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专访济南台台长孙世会:广电入局MCN需重构生产模式

导语:“在短视频平台开放合作的姿态下,广电入局MCN是个好时机,但要注意赛道选择的差异化。”——济南广播电视台党委书记、台长孙世会

  近年来,济南广播电视台发挥广电视音频优势,适应媒体形态发展趋势,不断发力短视频及直播业务,于2019年11月16日,与贝壳视频签约联合成立了城市IP孵化机构“鹊华MCN”。目前,鹊华MCN主要发力快手、抖音平台,运行仅四个多月,旗下已签约账号超过100个,粉丝量近千万,成为发展势头迅猛的广电系MCN。

  济南广播电视台党委书记、台长孙世会

  济南广播电视台党委书记、台长孙世会表示,“近几年国内MCN运营模式已走向成熟阶段,但对大多数广电单位来说,MCN还是个新生事物。在短视频平台开放合作的姿态下,广电入局MCN是个好时机。目前,传统广电仅将内容简单移植到互联网是不合时宜的,需要从内容形式、运行体制等多方面重构生产模式,注意赛道选择的差异化、运作模式的专业化,摸索出一套适合广电的MCN运行体制。”

  主持人成网上达人,助推广电新媒体模式再创新

  鹊华MCN的签约账号多为广电主持人、知名频道栏目以及当地自媒体网红。在抗击新冠肺炎疫情期间,旗下媒体类账号推出了一系列抗疫短视频作品。在抖音、快手、微视三大平台推出“我的战疫生活”短视频征集大赛,全网点击量突破4.5亿次;为主持人王子量身策划的《防疫Disco》MV在全网播放量超过2000万次。

  比起一般的网红达人,济南广电主持人在网上的达人身份具有更强的专业属性。如新闻频道主持人劲彬、阳光、海沫与网友分享新闻事件播报,综艺节目主持人王子带给大家综艺达人的视听享受,电台主持人肖雄带来的是犀利的情感评论,着力打造的新媒体主播YOYO以情景短剧的形式,展现“主持人的日常”。同时,济南广电主持人也参与到带货的行列中,在电视电商助农扶贫等方面发挥了很好的作用。

  孙世会表示,“主持人参与直播带货拓展了广电新媒体运营模式。主持人在语言表达和镜头感等方面的专业素养,都让其在直播带货领域有很好的发展前景。虽然网上直播带货与传统的电视购物有些相似,但又不十分相同。电商主播是一个专业性很强的工种,主持人参与电商主播工作还要经过系统的研究和培训。同时,主持人代表着广电媒体形象,具有较强的社会公益属性,带货的产品也要经过严格的审核,真正做到质优价低。”

  掀起县长带货潮,广电MCN更注重政媒互动

  比起普通MCN机构,广电背景的MCN更加注重舆论正向引导、政媒互动融合。2019年年底,鹊华MCN推出商河网红副县长王小帅带货商河扒鸡短视频,掀起了全国县长带货的风潮;平阴副县长游伟民抖音带货直播单场累计30余万人观看,在全网推广了平阴“玫瑰之都”的品牌。

  疫情即将过去,为了积极助力经济复苏,拉动消费内需,鹊华MCN携手省内最大的商业企业银座集团等,合作开展“云扫货”电商直播活动,旗下主持人小鱼儿、YOYO带货国际大牌美妆、知名品牌小家电。两场直播活动实现直接销售50余万元。

  鹊华MCN也十分注重与短视频平台的合作,寻求更多的流量支撑,输出更多优质内容,比如与抖音合作济南电视年货节、龙湖地产发布会等大型活动;与快手合作济南广电2020跨年狂欢夜;与微视平台合作云上游泉城、县长助农直播等活动,获得较大关注。

  体制机制再调整,推动新媒体业务有序运营

  鹊华MCN是由济南广电与贝壳视频合资成立的山东鹊华智媒文化传播有限公司作为运作实体,依托济南广播电视台新媒体中心团队组建了鹊华MCN事业部,事业部下设内容运营、平台对接、直播运作、商业运营、电商运作等工作团队,从内容生产到商务合作形成完整的闭环,确保机构高效有序地运行。

  鹊华MCN旗下主要产品有电商直播、达人商业活动、直播互动栏目等。电商直播方面,已经进行供应链整合、自有电商链路搭建、与商场合作开播等尝试,形成一套自己的运作流程,培养了以YOYO为代表的有带货实力的电商主播,并开发了以政务号矩阵为基础的助农直播活动,帮助本地农户和企业拓展销售渠道。

  达人商业活动方面,依托广电主播和网络达人双重身份的主持人们,与龙湖地产、新城地产、比德文新车等合作举办发布会等商业活动。直播互动栏目方面,鹊华MCN立足济南广电的地域用户资源,参与策划大屏小屏联动的特别节目,增强电视节目的互动性。

  完善运营机制,打造广电系头部MCN机构

  孙世会表示,“在短视频平台发挥好广电内容策划和制作能力、影响力和公信力等核心资源,是目前广电MCN的发展要义。”下一步济南广电的目标是把鹊华MCN建设成全国广电系头部MCN机构,逐渐完善人员架构与运作机制,培养百万甚至千万粉丝的账号矩阵,完善产业链条,形成可以独立运作的产业单元,建设短视频“双创”孵化基地,用专业的运营能力链接社会各个行业,引领全市电商和新媒体产业发展。

  同时,济南广电将签约一批优秀的专家学者,持续输出专业化的知识;孵化一些有特色的达人,培养成垂直领域有竞争力的KOL;联动本地政府,打造一批政务短视频账号,正向引导新媒体平台的舆论;继续用直播带货等方式助力脱贫攻坚,推动地区特色农业发展。

【责任编辑: 张丽欢 】

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